Skjult reklame i blogland

Skjult reklame

Sikke en respons mit tidligere indlæg om troværdighed i blogland fik. Tusind tak for alle jeres kommentarer og for de mails, der også er tikket ind i indbakken. Jeg har grublet lidt siden hen, og er i mellemtiden faldet over flere indlæg hos bloggere som obviously er sponsoreret, men hvor det ikke er angivet nogen steder – altså skjult reklame. Det er på ingen måde fordi, jeg ønsker at lege politi og røvere, men min retfærdighedssans er ret stor, så jeg bliver sgu lidt irriteret, for at sige det mildt. Faktisk blev jeg så nysgerrig omkring et indlæg, at jeg kontaktede bloggeren, for at høre om det var sponsoreret, eller om vedkommende blot ønskede at berøre et emne, som lå langt fra ”temaet” på bloggen, og også linke til en, for mig at se, absurd langt ude hjemmeside. Vedkommende svarede simpelthen så sødt, og fortalte at det var en forglemmelse, at det ikke var angivet, så det blev det hurtigt derefter. Jeg begyndte at tænke, og flere spørgsmål meldte sig. Samtidig, ringer mine alarmklokker også, når der pludselig er de samme parfumer over hele linjen hos beautybloggerne, men flere af dem ikke nævner et ord om spons. Bum bum.

Jeg greb telefonen og talte med en sød medarbejder hos Forbrugerombudsmanden, som jeg har fået en masse god information ud af. Se med her.

Hvem hæfter for brud på §4?

Okay, det første jeg har overvejet her på det sidste er, hvem der kommer til at ”bøde” for ikke at overholde Markedsføringslovens paragraf 4. Under min praktik lærte jeg, at det var den erhvervsdrivende, og her bakker Forbrugerombudsmanden op, som jeg talte med i forbindelse med dette indlæg. Som udgangspunkt er det den erhvervsdrivende, der er ansvarlig for reklamen på bloggen. Men bloggeren kan også blive ansvarlig såfremt denne er erhvervsdrivende – så er du lige så ansvarlig for at reklamen er markeret rigtigt.

Men hvornår er en blogger erhvervsdrivende? Det er altid en konkret vurdering og det vil det også være, om en blog er erhvervsdrivende eller ej. En blogger, der for eksempel fører bloggen som en slags dagbog og overhovedet ikke har noget kommercielt indhold er ikke erhvervsdrivende. Men har man for eksempel indgået kontrakt med et Bloggernetværk, eller hvis man har banner annoncer på sin blog, kan man være erhvervsdrivende.

Det er ikke altid nok med en markering i bunden

Markedsføringsloven siger, at det skal fremgå tydeligt, at der er tale om reklame. Derfor er det ikke altid nok, at man sætter det nede i bunden, da det skal være klart for den der læser indlægget, at det er reklame og ikke et udtryk for bloggerens egen interesse. Når det kommer til børn og unge, er der ydermere helt særlige regler. Her er udtrykket ”sponsoreret indlæg” ikke nok, fordi det vurderes, at de har sværere ved at skille sponsoreret indhold fra såkaldt virkeligt indhold. Der hvor loven overtrædes er, når man skjuler, at der er tale om reklame. En virksomhed må ikke bede bloggeren fjerne udtrykket om, at det er sponsoreret, da dette kan opfattes som forsøg på at skjule reklamen. Dem der læser skal kunne vurdere det som reklame og ikke som bloggerens eget påfund.

Hvad er betaling?

Jeg har læst flere sager fra blog-området hos Forbrugerombudsmanden, og her nævnes der flere gange ”betaling” som skelsættende for afgørelsen til den ene eller anden side. Men hvad er betaling? Det kan faktisk både være vederlag i form af penge, eller det kan være produkter. De to ting har præcis samme betydning, når det kommer til, om man er betalt for et indlæg eller ej.
Forbrugerombudsmanden fortalte, at lige i forhold til paragraf 4 er det afgørende, om der er indgået en aftale mellem bloggeren og den erhvervsdrivende eller ej. Der behøver ikke at være en betaling for at der foreligger en aftale, men en sådan vil naturligvis være en klar indikation på at der foreligger en aftale.

Hvad er straffen?

Slutteligt ønskede jeg at finde ud af, hvad der kan ske, hvis man som blogger (rigtig mange bloggere!) ikke angiver, at der er tale om sponsoreret indhold. Well, hvis det ikke opdages sejler man blot videre ud mod solnedgangen (og det er dårlig stil!) men hvis det gør, kan det straffes med bøde. Paragraf 4 er strafbelagt med bøde, således at blogger og den erhvervsdrivende kunde kan få en bøde for den skjulte reklame. Hvor stor en bøde der bliver tale om afhænger af rigtig mange ting, og der er endnu ikke en sag på området som er endt for domstolene.

Hvad så nu?

Jeg ville faktisk lave dette indlæg for at få slået reglerne fast én gang for alle. Med punktum og det hele og uden mulighed for: “Jamen, hvad så hvis sådan, og hvad så hvis sådan…” men det er ikke rigtigt lykkedes. Markedsføringsloven er naturligvis klar og tydelig, sort på hvidt, men lige når det kommer til blogs, er det simpelthen én stor gråzone og det gængse svar fra Forbrugerombudsmanden er, at det altid afhænger af situationen. Dette er fuldt forståeligt, men for silvan hvor kan det give mange problemer. Hmm. Hvad tænker I?

Se eventuelt Forbrugerombudsmandens nyligt offentliggjorte retningslinjer for online brugeranmeldelser her.